影视广告制作9787568048910 高等院校艺术设计类专业“十三五”案例式规划教材

   本书以图文并茂的编写形尸全面讲述了影视广告的主要内容，结合国内外的发展趋势，对影视广告的发展状况及发展前景进行分析，通过对影视广告概述、影视广告的定位与划分形式、影视广告创意、影视广告拍摄、影视广告灯光制作和影视广告声音制作等方面的细致表述，将影视广告的主要内容展现给读者，帮助读者掌握影视广告知识体系，掌握影视广告拍摄的要点，熟悉影视广告的文案编写以及后期制作等方面的内容。每章节以案例式赏析来激发读者对知识的认识与归纳总结，方便学生灵活运用。本书适用于高等院校和高职高专院校广告学、广告设计与影视制作相关专业，也可供影视广告从业人员参考。 

第一章 影视广告概述 /1

第一节 影视广告的概念 /2

第二节 影视广告的发展状况 /7

第三节 影视广告制作流程 /13

第四节 案例分析——影视公益广告 /18

第二章 影视广告的定位与划分 /23

第一节 影视广告的定位 /24

第二节 影视广告的划分形式 /33

第三节 广告诉求 /39

第四节 案例分析——汽车广告 /41

第三章 影视广告创意 /47

第一节 影视广告创意的概念 /48

第二节 影视广告的创意原则 /54

第三节 影视广告的创意媒介 /59

第四节 案例分析——幽默广告 /70

第四章 影视广告制作 /75

第一节 景别 /76

第二节 构图形式 /84

第三节 运动拍摄 /92

第四节 后期制作 /98

第五节 案例分析——美食广告拍摄 /106

第五章 影视广告灯光制作 /111

第一节 布光方法 /112

第二节 灯光制作技巧 /120

第三节 案例分析——视频广告灯光制作 /125

第六章 影视广告声音制作 /131

第一节 广告声音设计 /132

第二节 广告声音制作 /135

第三节 案例分析——房地产广告 /138

第七章 影视广告制作案例分析 /145

第一节 彩妆广告 /146

第二节 植入广告 /150

第三节 公益广告 /157

第四节 食品广告 /159

参考文献 /164

   本书内容详实、图文并茂，兼具理论性与实用性。条理清楚的内容安排方便教师授课，生动的案例分析让学生学以致用。相关设计专业的从业人员也能从中获益匪浅。

   孙友权：华南农业大学艺术学院动画专业硕士，讲师，ICAD高级影视美术设计师，广东农工商职业技术学院动漫专业负责人，北京电影学院访问学者。2007年开始从事动漫专业的教学工作，主编、参编教材5部。指导学生在国内外设计比赛中获奖100多项。

   王中州：北京大学软件工程硕士，讲师。曾在华南师范大学南海校区、陕西国际商贸学院文化与艺术学院任动画系主任。曾主持省教育厅项目，主编《网络游戏美工制作教程》《动画艺术概论》等多部教材，作品多次在国家、省市级获奖，在核心和省级期刊发表高质量论文十余篇。

   陈南：毕业于香港浸会大学，电影电视数码媒体艺术制作硕士。2011年执教于广东农工商职业技术学院，主要方向为电影制作。导演影视作品《别说我不乖》《童年往事》，荣获韩亚电影节最佳剧情短片、北京大学生电影节最佳影片等奖项。